Mevsimsel değişimler ve Korona pandemisinin etkisi, 2021'de çoğu Google Ads hesabının performansında önemli dalgalanmalara yol açtı. Reklamverenler son iki yılda veri kalitesinin (özellikle ölçülebilir dönüşümlerin) önemli ölçüde düştüğü gerçeği de genellikle unutuluyor. dönüşüm izleme kurulumlarında etkin değildi. Rakamlarla, bu, dönüşümlerin %30 ila %40'ının (kapanışlar, olası satışlar veya çevrimiçi satın almalar) ölçülmediği veya yalnızca kısmen ölçüldüğü anlamına gelir.
Örneğin, en son 2020'den önce ayarlanan yalnızca Google'ın genel web sitesi etiketine dayalı izleme artık yeterli değil. Uygulamada, eski kurulumlar, ölçüm kayıplarını hesaba katmak zorunda kalmaya yol açar. Böylece, hedef EBM veya hedef ROAS gibi teklif verme stratejilerinin doğruluğu önemli ölçüde azalır ve iş hedeflerine göre ayarlanması daha zor hale gelir. Reklamverenler bu şekilde mümkün olan en iyi verilerden vazgeçerse, kelimenin tam anlamıyla her zaman rekabetin bir adım gerisinde reklam yapacaklardır.
Vipot Reklam olarak biz, size gelecekte en iyi verileri ve mümkün olan en iyi Google Ads performansını nasıl elde etmeye devam edeceğinize dair bir genel bakış sunmak istiyoruz.
2021'de Google Ads, kendi dönüşüm izleme özelliğini birinci taraf çerez olarak adlandırılan bir şeye geçirdi. Bunun nedeni, AB içindeki veri korumadaki değişikliklerdi. Kullanıcılar artık daha fazla uzatmadan birden fazla web sitesinde izlenemez.
Bu, özellikle daha eski dönüşüm izleme kurulumları için ayarlamaların gerekli olduğu anlamına gelir. Aşağıdaki şeyler kontrol edilmelidir:
En geç BGH'nin ilgili kararından sonra, net bir kullanıcı kararına sahip çerez afişleri standart hale geldi. Kullanıcılar genellikle çerez başlığına tıklayarak bir reklam tıklamasından sonra çerezlerin saklanıp saklanmayacağına karar verebilir. Reklamverenler için ölçüm kayıpları oldukça değişkendir.
Belirsiz bir şekilde ayarlanmış çerez banner'ları nadiren %40-50'lik bir dönüşüm kaybına neden olur! Bunun, Google Ads'deki veriler ve dolayısıyla teklif verme stratejileriniz üzerinde açık bir olumsuz etkisi vardır.
Google İzin Modu ile, dönüşüm işlemlerinin çıplak sayısını geri alabilirsiniz. Bu, çerez başlığı reddedilse bile çalışır. Çerezlerin saklanması gerekli değildir.
Avantaj: Devre dışı bırakılan kullanıcı grubu için veriler kurtarılabilir. Teklif verme stratejisi, değerli tamamlama verilerini tekrar alır. Ancak, kullanıcının web sitesindeki davranışları gibi bilgiler toplanmaz. Bu nedenle, web sitesi ziyaretçilerinin kararına saygı duyarsınız, ancak Google Reklamlarınızın mümkün olan en iyi performansından vazgeçmezsiniz.
Bunu şimdi kontrol ettirmelisiniz:
"Gelişmiş Dönüşümler" işlevi, mevcut dönüştürme etiketlerini tamamlamak için kullanılır. Basit bir ifadeyle, bu, gelen siparişlerin veya olası satışların bir tür olasılık kontrolüdür.
Bu amaçla girilen müşteri verileri (örn. e-posta adresleri) hashing işlemine tabi tutulur ve mevcut Google hesaplarıyla karşılaştırılır. Böylece Google Ads, tıklamalar veya aramalar gibi belirli reklam etkinliklerine dönüşümleri daha kesin bir şekilde atayabilir. Endişelenmeyin: Bilgiler, Google'a gönderilmeden önce karma değerler olarak gizliliğe uygun bir şekilde uygulanır. Verileriniz için yalnızca bu sinyallerin eşleşmesi önemlidir; müşterilerinizin kişisel verileri iletilmez.
Bu işlevin kurulumu genellikle web sitenizin dönüşümlerin tetiklendiği URL'lerinde yapılır.
Bunu şimdi kontrol ettirmelisiniz:
Örnek: Eşleştirme, farklı reklam ağları için gelişmiş dönüşümlerle nasıl çalışır?
web sitenize dönüşüm izleme kurdurmak istiyorsanız GOOGLE ADS başvuru yaparak sitenize ÜCRETSİZ şekilde dönüşüm izleme kurdurabilirsiniz.
İzleme kurulumunuzla rekabette bir adım önde olun! Yakaladığınız dönüşüm verileri, akıllı teklif stratejilerinin ve dolayısıyla Google Reklamlarınızın sonuçlarının temelini oluşturur!
